Video tappoi radiotähden, osa 1

Musiikkivideoiden historia ulottuu 70-luvun alkuun, mutta ilmiöksi se kiillottui todenteolla 80-luvulla. Musavideoiden esi-isänä pidetään Alice Cooperin Elected-videota (vuodelta 1972), sillä siinä ensimmäistä kertaa näyteltiin jonkinlaista tarinaa sen sijaan että bändi esittäisi vain soittavansa biisiä. Toinen merkittävä teos videoiden alkuvaiheessa on tietysti Queenin Bohemian Rhapsody vuodelta 1975. Seitsenkymmenluvulla siis tehtiin satunnaisia musiikkivideoita, mutta niille ei ollut oikein tilausta kun sopivia televisiokanavia saati –ohjelmia ollut tarjolla. Radio oli tuolloin ainoa musiikin julkisen esittämisen kanava. Radioasemien ja niiden jukkien puolelle saaminen takasi listamenestystä, radiosoittoja ja siten levymyyntiä. Vuonna 1981 Kaikki muuttui elokuun ensimmäisenä päivänä vuonna 1981 kun USA:ssa aloitti pelkästään musiikin esittämiseen keskittynyt Music Television –kanava. Aluksi esitettäviä musiikkivideoita oli perin nirkoisesti tarjolla, mutta nopeasti (pop)musiikkiteollisuus hyppäsi kelkkaan mukaan. Ensimmäisiä kelkkaan hypänneitä olivat brittiläiset levy-yhtiöt ja sitä myöden uusi brittimusa rantautui Amerikan mantereelle. Music Television (MTV) levisi nopeasti pelkästä new yorkilaisesta pikkukanavasta koko Amerikan laajuiseksi ja hyvin pian myös globaaliksi kanavaksi. Tässä oli myötä toki tekninen kehitys kaapeli- ja satelliittimahdollisuuksineen. Raha on kaikki kaikessa Kaupallinen MTV tarvitsi yhtä paljon kaupallisia levy-yhtiöitä kuin levy-yhtiöt MTV:ta. Oli syntynyt uusi väylä kuluttajien sydämiin. Uusi väylä mahdollisti uusia pop-tähtiä. On mielenkiintoista pohtia olisiko Duran Duranista, Michael Jacksonista tai Madonnasta tullut menestyjiä ilman musiikkivideoita ja MTV:ta. MTV:n menestys poiki muitakin kanavia Music Televisionin menestyksen myötä Britanniassakin syntyi nopealla tahdilla uusia musiikkiohjelmia ja –kanavia. SKY/SuperChannel/MusicBox tunkeutui satelliittien välityksellä jopa Suomeen. Euroopan mantereella Benelux-maissa ja Länsi-Saksassa synnytettiin erityisiä musiikkiohjelmia. Musiikkimarkkinat siis moninkertaistuivat sinällään hyvin nopealla aikataululla. Levy-yhtiöt kylpivät rahassa, ja osansa sai myös artistit itse. Internet tappoi videotähden Musiikkivideot kuolivat 90-luvun puolivälistä alkaen kun musiikki alkoi siirtyä kohti internettiä. Kuolon korskeissaan MTV alkoi esittää muuta ohjelmistoa, mutta Suomessa tekohengitettiin...

Tuote nimeltään Sigue Sigue Sputnik

Kukapa voisi unohtaa Siguet? Aika moni kyllä tahtoisi.  Harva tietää, että Sigue Sigue Sputnikin alkuaikoina (vuosina 1982 - 86) taustalla ”bändin” eteen hääri jokusia nimekkäitäkin tekijöitä: Mick Jones (The Clash) ja Fachna O’Kelly (Boomtown Rats -manageri). Myös Malcolm McLarenia on vihjailtu, mutta tiedon todenperäisyydestä en ole varma. Siksi en häntä listaa taustavaikuttajiin. Suurin yksittäinen tekijänimi on kuitenkin bändin perustaja Tony James, joka taasen soitteli aiemmin punkkia Billy Idolin kanssa Generation X:ssa. Toinen iso vaikuttaja SSS:ssa oli Neal ”X” Whitmore, joka puolestaan teki yhteistyötä esim. Adam Antin ja Marc Almondin kanssa. Neilin ”ansioksi” lasketaan Martin Degvillen rekrytointi yhtyeen ”laulajaksi”. Menestys Alkuajoista sikseen ja kohti menestystä. Yhtye sai listamenestystä kahdella hittibiisillä eli Love Missile F1-11 ja 21st Century Boy. Hittejä edelsi kuitenkin erikoinen markkinointikampanja, joka tunnetaan myös nimellä hype. Markkinamieheksi muuttunut Tony James nimittäin keksi Frankie Goes To Hollywoodin hypetyksestä vastanneen Paul Morleyn viljelemän taktiikan viemistä eksponentiaalisiin sfääreihin. Tony James mainosti yhtyettä lehdistön välityksellä keksimällä itse shokeeravia uutisia, antamalla itse mitä omituisimpia kannanottoja jne. Näillä jutuilla hän sai levy-yhtiöiden kiinnostuksen puolelleen. Tony siis pystyi kilpailuttamaan isoja levy-yhtiöitä ja valitsi niistä mielestään parhaimman levytyssopimuksen. Väitetäänkin, että EMI maksoi ison tukun puntia saadakseen SSS:n talliinsa. - Nyt kun meillä on näin paljon rahaa, niin ostamme EMI:n ja annamme potkut muille artisteille. Me olemme musiikin ainoa tulevaisuus, Tony James jatkoi löylyn heittämistä. Kieltämättä Tony Jamesin taktiikka oli ennennäkemätöntä ja häikäilevää. Bändin poseerauskuvissa näkyy lukuisia tuotemerkkejä, joista kaiketi maksettiin melkoiset lunnasrahat. Biisit olivat peräti kummallisia Bändin tuottama musiikki oli jotain glam punkkia ja electrobillya päälleliimatuilla sampleilla ja elokuvaefekteillä kuorrutettua sekametelisoppaa. Musiikin taitavuudesta viis, mutta erikoista kylläkin oli. Tony James keksi palkata nimimiehen ensilevyn tuottajaksi, nimittäin...